原创甄选

通过社交媒体平台探索REAL COOL的华盛顿特区

类别:原创甄选|来源:|发布时间:2019-03-13 09:37:50|评论(0)

全世界人都有一颗前往自由民主热情的美利坚国家的梦想,而到达了美国又怎能错过华盛顿特区?据统计,中国目前已成为华盛顿特区最大海外客源国,在2017年超过了30万中国游客到访,占据中国游客访美总人数的10%,总消费也达6.55亿美金之高。

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华盛顿特区旅游局副局长

特丽萨·贝尓鲍西

 

借力社交媒体更好触达中国游客

 

中国游客对于华盛顿特区而言是非常重要的客群,中国始终保持在海外市场的榜首,从人群分布来看,目前65%为旅游团,35%占比为自由行人群,同时自由行人群比例仍在不断上涨中。

 

不论是自由行人群还是团队游客,华盛顿特区都是张开双手热情欢迎的,为此特别推出了基于微信应用的小程序,同时能在公众账号上找到该应用,这也可以帮助更多自由行客人设计的行程。

 

“去年,华盛顿特区旅游局成为美国第一个正式与微信合作的目的地营销机构,随后在微信平台推出了首个“城市体验”小程序,并于2018年7月拓展了功能,提供首都地区主要景点的折扣优惠券,这种形式的推广在全球尚属首次,目前加入小程序的11个游览项目包括巴士之旅、自行车环游华盛顿、欢乐游轮、国际间谍博物馆和新闻博物馆等。”特丽萨·贝尓鲍西介绍道。

 

华盛顿特区旅游局始终致力于开拓针对中国游客微信应用程序,已拥有17000位关注者,以及基于微信平台开发的城市体验小程序,还包括欢迎中国计划,已有75家认证会员加入。当然除了微信小程序外,微博、微信公号等诸多社交媒体也是华盛顿特区所关注并进行深耕的,华盛顿特区的食、主、行、游、购、娱等多方面的碎片化信息也不断出现在中国游客的屏幕上,希望游客可以更直观的加深对华盛顿这一目的地的了解。

 

大交通助力两国游客互通

 

谈及两国游客的往来,大交通是决定是否可能有更大增长点的关键所在。中国大陆直航到华盛顿的航班主要是国航和美国联合航空在进行运作,在去年9月,国泰航空也开通了香港到华盛顿的直航,该航线的开通给华南地区游客多了新的选择。特丽萨·贝尓鲍西表示,在2019年,华盛顿特区旅游局希望可以有更多的新增运力和新开航线抵达华盛顿,我们非常重视每一个航空公司在这里的停留。

 

Real D.C最真实的华盛顿特区

 

Real这个词在2018年可谓是10大热搜单词了,今年华盛顿特区在宣传上的重点也围绕着“Real D.C”,让游客感受到真实的华盛顿特区。

 

“华盛顿到底是什么样子的?既没有美剧中政客的勾心斗角,也没有灾难纪录片里所看到的那般场景,真实的华盛顿是不同种族和国度的人聚集在这里,产生多元化的文化和美食。这才是真正组成华盛顿的DNA。我们希望美国国内的游客和更多国际的游客去体验真正的DC,像你无处不在可以看到‘D.C COOL’的标志。”

 

由于政治方面的刻板印象已经深深烙在外国游客的脑海中,对于真正的华盛顿特区多少有一些不同的声音,因此华盛顿特区旅游局才会将“REAL”作为今年的主打词。通过美食、艺术、文化等多方面的渗透宣传,不光在当地人眼中华盛顿是个非常酷的城市,更希望在全世界游客嘴中可以听到这是一个非常酷的城市。

 

2019年3月11日至15日华盛顿特区旅游局特别在中国举办路演活动,为最大海外客源市场宣传华盛顿特区全新旅游资源,与众多合作伙伴一道,为北、上、广三大城市旅行社和媒体呈现了一个多样的美国首都,希望有更多中国游客在游历完华盛顿特区后,对这个美丽的城市有全新的认识。

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