上班族如何过十一？马蜂窝联合腾讯旅游发布白领旅游偏好报告

十一黄金周向来是上班族出游的高峰时段。随着年假制度的不断落实和收入水平的持续提升，都市白领人群在国庆假期的出游偏好发生着不小的改变。近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游发布《2019国庆假期白领旅游偏好报告》，对今年十一长假期间一线城市白领的出游方式与行为偏好进行分析和解读。

报告显示，在出游意愿方面，越来越多的白领表示，相比十一扎堆，他们更愿意利用年假或拼假错峰出行。调研数据显示，过半数白领表示今年十一将错峰出行或不出行。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称，随着年假制度的不断完善，更多上班族倾向于采用年假+周末或者年假+3天小长假的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后，实际上是白领人群不断提升的旅游体验需求。

数据还显示，超过7成的白领会在旅途中工作，互联网的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。其中，3.4%的白领表示，旅行约等于换个地方办公。

为了方便在旅行途中办公，42%的白领会在十一假期的旅行中随身携带电脑或平板电脑。但在人们行李箱中出现概率最高的是kindle和书籍，45%的游客希望能在旅途中阅读。此外，还有37%的人会携带摄影设备。白领们还会在旅途中携带游戏设备和汉服、lolita等特色服饰，用于拍照、聚会等场合。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出：从携带的物品上可以看出，白领人群旅游需求呈现出个性化与多样化的特征。摄影、游戏、阅读等都已成为年轻人旅游的一部分。在旅游这件事上，越来越多人开始拥有自己独特的理解和诉求。

在不少白领人群眼中，旅行是一件有腔调的事情。调研数据显示，最常被提及的有腔调的旅行体验是像当地人一样生活。此外，去北欧的酒店看极光、在京都的庭院发呆，去喜爱的电影拍摄地拍同款，在江南小镇的乌篷船上品花雕等旅行方式，均受到白领人群的欢迎。

白领对于目的地文化历史的关注也在持续提升。76%的人表示会在出行前主动了解相关历史文化，其中，11%的人甚至会专门搜寻书籍、视频等资料进行深入了解。对于白领人群而言，旅游已经不再是打卡、观光，他们有着更深层次的旅游需求，文化已经成为重要的旅行动因。

长达7天的假期，给了爱好自驾的白领们广阔的空间。报告数据显示，有27%的白领会在今年十一选择自驾游。相比其他交通方式，自驾游能让人们更自由地调整行程。这也是众多白领喜欢自驾的原因之一。马禹涛说。

此外，选择乘坐飞机的白领占比达到45%，即使机票价格涨幅较大，白领们仍希望能更快地到达目的地，开始轻松愉悦假期，经济舱仍是白领们的主流选择。另有25%的人选择乘坐高铁或火车出行，仅有3%的受访者选择大巴和轮船。

在旅行花费上，十一出行的一线城市白领人群，人均预算近7000元，其中预算在3000元至6000元之间的占比最大，比例为37%；其次是6000元至10000元区间，占比28%。马禹涛表示，一线城市白领的出游预算普遍较高，因为他们对住宿和餐饮的品质要求更高，也更愿意花钱体验目的地的特色玩法。

在食宿方面，51%的白领会选择每晚500元以上的酒店，55.1%的白领会在旅途中享受人均价格200元以上的餐厅。由此看来，白领人群对美食与住宿体验的要求较高，食宿预算也因此高于平均水平。

相对于其他游客，白领们更愿意在旅途中记录旅行经历。有69.7%的游客愿意在社交平台上分享自己的故事，他们在旅途中平均发布2.8次旅行内容。同时，有34.5%的人表示，他们将每天至少发布一条内容，实时更新旅行动态。

马禹涛认为，旅游内容的生产和分享源自旅行者的社交需求，社交平台的旅行内容也对游客的旅游消费行为产生着深刻的影响。

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