行业观察

“特种兵”让位,“深度游”领跑暑期市场

类别:行业观察|来源:|发布时间:2024-06-05 20:30|评论(0)

仲夏始,收获与播种兼备、喜悦与希望并存。恰如芒种这个节气所象征的那般,春秋人坚持在高频创新中再创新,在推动旅游业高质量发展行稳致远的过程中,“忙”有所获、“种”有所得。

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新春“龙年寻龙”,拉开2024年出游序幕;国际邮轮相继回归,港口再现“百花齐放”热闹场面;春季包机如火如荼,游客欣赴各处“春日之约”;入境游利好不断,一系列定制主题线路面世……旅游消费需求加速释放,个性化、多样化、高品质的供给不断丰富、优化。

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夏季到来,新的变化又在发生:“特种兵式”旅游的“纯打卡”已不再新鲜,更多的游客还是期待在目的地认真欣赏和体验,从更多细节处去感受当地鲜活的生活气息,让旅行真正成为生活美好的记忆内容。

为此,在行程中融入更有深度的体验内容,将成为今年暑期旅游产品的主打特色。

据了解,截止至目前,2024年暑期预订人次已超过去年同期,亲子游学、包机游、避暑游等成为出游热门主题。

同时,春秋航空为更好迎接暑运的到来:

7月起,将陆续开通西安直飞日本大阪、广州直飞越南胡志明市、上海直飞越南胡志明市等航线。此外,还计划新增、加密多条暑期热门航线,如沈阳往返西安、呼和浩特,宁波往返兰州、长春、贵阳,南昌往返西安、天津,扬州(泰州)往返贵阳、福州等。

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为助力即将拉开序幕的暑期游市场,春秋旅游也带来了丰富的产品与创新分享:

一、红色7月,创新的红色主题旅游专线将展现上海更丰富的红色记忆。微游、骑游、徒步、观光巴士、艺术之旅……春秋在深耕上海本地游的基础上,一直致力将产品创新的核心,与这座人民城市的文化高度、人文温度紧密结合起来。意义非凡的2024年,是中华人民共和国成立75周年、上海解放75周年,同时也是人民政协成立75周年,是中国共产党领导的多党合作和政治协商制度确定75周年。今年的上海解放纪念日前,致敬英雄·纪念上海解放75周年暨“同心·共筑中国梦”统战文化主题线路便开启了多场试运营,后续将于“红色七月”中正式亮相;

二、旅游市场“暑期档”蓄势待发,游学、避暑、包机、摄影……玩法多样。其中,主打“解密系列”“玩趣系列”等2大主题,涵盖北京、甘肃、西安、三亚、桂林、满洲里、长白山、版纳、平潭岛等国内目的地的9大暑期亲子体验类线路,将为带娃出游的亲子家庭,留下亲子共游、寓教于乐的美好回忆;远方的新疆,暑期中300多条跟团、自由行线路蓄势待发,不仅有着在我们眼中自带“美颜”的阿勒泰,14班援疆暑期包机,还将带更多摄影爱好者走进莎车、泽普、叶城、巴楚等小众目的地;值得一提的是,在今年暑期中,还将首次尝试包销新东方专列,让更多游客有机会一探车随人走、景随车移的火车出游体验;此外,春秋各地分社也将从各目的地的特色出发,推出夏令营等活动,为暑期游赋予更多深度体验;

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三、小众目的地接连“出圈”,体验进一步升级。当下,不仅国内县域旅游市场兴起,在选择出境游目的地之际,不少游客也会将更多的出游热情流向那些玩法更独特、更有新意的目的地。暑期出境游产品,将结合“一带一路”给旅游业发展带来的新机遇,在外高加索地区,展开主题摄影游的探索;也将带领游客走进邻国“宝藏”之地——香川,“秘境”温泉里的夏日限定流水素面,以及直岛的红黄南瓜、丰岛的美术馆、小豆岛的梦幻童趣等游玩体验都将在行程中一一呈现;“做一天当地人”,让孩子在学习当地语言后,去市场采购等体验环节的加入,将为泰国等经典出境游目的地产品带来更多的新意;此外,覆盖一众欧洲绝美小岛的“跳岛”体验,也将成为今年暑期出境游市场的一大亮点;

四、入境游产品,将注入更多类型的文化体验性元素。一系列政策利好,为入境游的高质量发展,带来了更多探索与实践的可能性。如今,无论是中国游客到外国观光游览,还是境外游客到访中国,他们的脚步都不止停留在那些知名景点,而会走进当地的建筑、街区,甚至是当地人的家庭、菜市场等更具生活气息的生活场景里。为此,春秋通过提高参观和了解目的地历史和文化等内容的占比,让入境游产品和服务更好匹配市场的高度细分需求。日前,来自奥地利、德国等地的境外游客,便率先体验了刚在中国旅游日全新发布的入境游线路,前往云南、甘肃等地,在手工扎染等一系列非遗文化体验中,对中国发现更多、感受更多;同时,后续也会更注重对旅游从业人员和游客在提升文明素养方面的要求、引导,让他们的行为和形象,成为中国文明进步的实际代言。

此外,今年暑期中,不仅将举办黄山太平湖骑游活动等一系列活动,滑雪俱乐部也将首度带“滑友”出境去滑雪。

春秋旅游副总经理周卫红表示,暑期旅游客群特点十分集中,无论是师生,还是家庭出游,对于学习和体验需求都有着高度关注,因此慢节奏、体验内容丰富的产品,就具有相当的匹配性;鉴于上海暑期的天气情况,避暑、海岛等能够让身心更加舒适的目的地,也就成为我们抓取资源、设计产品的又一重心。另外,我们在调研和考察中发现,上海的红色历史有着十分丰富的内涵,需要凭借旅游这个平台,以更为生动的形式,来展现给更多的市民游客。“统战主题专线”在前期试运营中,就获得了十分高的市场反馈。


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