news@laxsnews.com

在线旅游

小场景背后的大布局 携程“旅拍”打造全球最大旅游内容社区

类别：在线旅游|来源：|发布时间：2018-12-22 06:16|评论（0）

在12月20日携程App8.0版本的发布会上，携程力推的旅拍功能携All-In 内容战略高调出击，从流量驱动到内容驱动路线清晰可见，携程董事长梁建章的亲自站台，更让人们对旅拍功能倍加关注。
当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。携程CMO孙波此前在介绍携程旅拍产品时表示，我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。他希望每一位用户在这里找到想去的地方、旅行的知己和自我的释放。

（携程集团CMO孙波致辞）
短短两个月时间，从项目立项到上线，不仅体现出了携程对于产品开发的高效和重视，而在其背后，是其长期植根于旅行内容的思考和探索，以及对于现有资源的全面挖掘和整合。
从明星导流 到All-In 内容
这不是携程第一次做内容社区，但却是投入最大，做得最用心的一次。
从项目设立，到后台搭建、前端展示、最后上线，前后只用了不到2个月，在项目负责人携程社区产品部总经理陈渊浩看来，这是旅游内容社区前所未见的效率。
上线仅仅一周，不仅执行董事局主席梁建章实名入驻与用户互动，多位影视明星也先后入驻，粉丝群体更是蜂拥而至，旅拍俨然成了粉丝追星的又一阵地，平台人气之旺盛可见一斑。
陈渊浩介绍，上线伊始的旅拍，还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。而从根本上，我们则希望通过有效的激励机制，鼓励用户产出优质内容，进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。
而为了保证优质内容的持续生产，旅拍在用户激励方面也做了更多的尝试，从积分到现金，整个奖励机制不但完善。当然，奖励机制只是众多手段中的一种。让优质的内容引导更多的关注，更多的关注带来更多的优质内容，这种良性的内容产生、分享，再产生，将成为旅拍未来成功的关键因素之一。
同时，在优质内容为All-In 内容铺路的同时，旅拍在内容方面也做了更多的细分，并对携程既有的信息内容进行补充和调整。
旅游内容未来的趋势可归纳为轻量化、泛社交、网红效应，陈渊浩眼中的旅拍，在内容定位上有别于传统的目的地维度，以精华推荐、网红打卡，特色民宿等作为标签，进一步提高内容的辨识度。
打造全球最大旅游内容社区
要做一个好的内容社区，除了内容本身，强互动、强体验同样重要。陈渊浩指出，旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。
几张图片或者一段视频，在配上几句心情，就可以一键发布，旅拍所依托的轻发布模式，对于用户而言毫无费力度。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣，辅以AI算法精准推荐内容，则能进一步优化用户的阅读体验。
值得一提的是，在加强互动方面，旅拍也做了更多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外，粉丝也可以通过平台关注入驻明显的旅行动态，还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。
此外，陈渊浩告诉记者，旅拍还会定期举办一些话题大赛、热门景点大赛，加强用户在平台上的参与感。通过这一形式，携程希望将一些较冷门但品质较高的景点打造成全网热议的目的地。
更轻、更快、更精准，这无疑符合年轻一代的喜好，而背靠深耕旅游业近20年的携程，旅拍在用户质量、POI覆盖等方面均有着无可取代的优势，这无疑是成长的沃土。
以旅拍为起点，未来希望打造成全球最大的旅游内容社区，携程CMO孙波这样告诉记者。
在更轻、更快的小场景背后，是携程19年对于旅行内容的大布局、大升级，而最终是让用户在旅行中，享受到更为便捷优质的内容服务，All-In 内容无疑也在某种程度上让用户体验到让旅行更幸福的携程愿景。
上一篇：穷游网总裁蔡景晖：让文化自己“说话” 下一篇：猫途鹰(TripAdvisor)携手苏州市旅游局利用全球化口碑营销打造国际旅游目的地

此评论不代表本站观点大家说

更多>>

电子期刊下载

2019年11月刊

2019年11月刊

冷静面对千亿规模的定制游市场——专访鸿鹄逸游COO 郭明

2019年11月刊

2019年10月刊

我们到底是在做一家旅行社，还是用旅行社来赚钱？——专访HIS北京新日国旅总经理 王...

2019年9月刊

哈尔滨融创乐园，由国际知名娱乐设计公司美国RVJA担纲设计，将地域文化和传奇故事...

更多>>

招聘

招聘
更多>>

旅游航空

更多>>

行业观察

  • AC酒店进驻...

  • JW万豪酒店...

  • 万豪旅享家及...

  • 天津丽思卡尔...

更多>>

目的地

更多>>

展会行事历

友情链接