众信旅游集团联合法国欧舒丹、法国旅游发展署发布《你好，普罗旺斯！》白皮书 以深度体验开启南法文旅IP新纪元

当普罗旺斯的晨光掠过瓦伦索高原的薰衣草田，一场联结旅游体验与品牌精神的跨界合作正式启幕。2025年1月，欧舒丹中国执行董事林芝怡（Queenie Lin）以“六感沉浸”为核心，将南法的自然之美、生活哲学与文旅体验深度融合，预示着这场跨品牌合作的初始。10月，法国欧舒丹携手众信旅游集团、法国旅游发展署开启一段时尚+文旅融合发展的新旅程，不仅为中国游客解锁了“像当地人一样体验普罗旺斯”的新方式，更标志着众信旅游在高端文旅IP化运营领域的战略升维。

从“目的地推荐”到“IP”共创 众信旅游的文旅深度运营实践

 “对于众信旅游而言，普罗旺斯不只是一个‘热门旅游目的地’，而是一个能让游客感受慢调法国的精神目的地。”众信旅游集团高级副总裁兼上海众信旅游总经理韩丽在发布会上表示。此次活动并非简单的资源联动，而是众信旅游深耕欧洲文旅市场30余年的再一次全新探索--联合欧舒丹、法国旅游发展署，将品牌的“植萃初心”、官方机构的“深度资源”与众信旅游“行程设计能力”无缝对接，让《你好，普罗旺斯！》从一本白皮书，变成可感知的文旅产品。

欧舒丹中国执行董事林芝怡（Queenie Lin）也对本次合作予以高度认可：“1976年，第一滴欧舒丹精油从普罗旺斯的迷迭香中萃取；到今天我们与众信旅游集团、法国旅游发展署一起，将这份‘与自然共生’的理念，转化为游客触手可及的体验。”书名中“你好”二字，即是对普罗旺斯的深情问候，更展现出欧舒丹以开放姿态迎接旅游行业的新朋友，以更加亲近目的地的初心，打破传统旅游‘走马观花’的局限。

“六感”框架落地 构建沉浸式品牌体验方法论

这部历时半年精心策划的白皮书，由欧舒丹与众信旅游集团、法国旅游发展署、马诺斯克旅游局等机构深度合作，通过李佳琦、马帅等品牌挚友的实地探访，以"六感维度"构建叙事脉络，从“视觉”上瓦伦索高原的上帝调色盘的花田波浪，到“嗅觉”上风里携带的迷迭香、薰衣草气息；从“触觉”上千年拱门的温润质感；再到“味觉”上地中海风味的橄榄油与薰衣草蜂蜜；再到“听觉”上田间的虫鸣与工坊的蒸馏声，以及“情感”上通过“南法之家”营造的归属感。每一个维度，都对应着众信旅游对未来法国旅游产品的专属体验及期许。      

为了让“六感”不止于文字，众信旅游将《你好，普罗旺斯！》白皮书中自然、建筑、美学、美食、艺术等转化为行程设计灵感。去年，众信旅游率先在法国产品中加入全新的citywalk玩法，通过巴黎西岱岛及罗马帝国大道双线citywalk体验，让游客通过脚步丈量法国美景。通过塞纳河游船、法国古堡酒店等品质体验，让游客领略前所未有的法国。2025年众信旅游将持续将更多新元素、新理念持续融入旅游产品。

从“白皮书”到“旅游产品” 众信旅游让IP落地生根    

 “我们不想让《你好，普罗旺斯》成为一本‘束之高阁’的画册书籍，而是希望他能够成为游客出发的‘邀请函’。”众信旅游集团零售公司众信优游客户运营总监白云鹏在现场同步介绍了多款法国旅游产品。与此同时，众信旅游还将在“2025年10月22日-30日”期间推出“沉浸南法之旅”主题营销活动，活动期间购买【众信旅游法国旅游产品且支付定金将获得200元--900元产品优惠】，此外，众信旅游微博、微信公众号等社交媒体平台，也将同步开启“你好，普罗旺斯”互动活动，让“南法记忆”从旅行延续到日常生活。

以IP之力 重新定义“深度文旅”   

发布会现场，景德镇陶瓷艺术家通过现场手作互动，让嘉宾提前感受了“六感体验”的魅力。正如白皮书主编张洋女士所说：“我们希望通过这本白皮书，联结起普罗旺斯的土地与中国游客的心意”。而对众信旅游而言，这场合作更是一次“文旅+时尚跨品牌的IP化运营”的重要实践--通过品牌跨界、官方机构携手将目的地的“文化内核”转化为“可体验、可感知、可购买”的旅游产品，让游客不止于“看风景”，更能“懂风景”。

据法国旅游发展署代表Anne女士介绍，法国一直是中国游客最喜爱的欧洲目的地之一，而普罗旺斯更是近年来的“热门之选”。众信旅游集团此次以“IP共创”的体验方式推广普罗旺斯，不仅为游客提供了新的体验视角，也为中法文旅交流注入了新的活力。  未来，众信旅游集团还将持续以“服务品质为前提，以产品为核心”携手全球合作伙伴，打造更多“有温度、有故事、有共鸣”的文旅IP，让游客的每一次旅行都成为一次心灵的觉醒。