度假板块强势驱动 中国成澳大利亚入境游客数量增长最快国际市场

111位来自澳大利亚的旅游供应商、105位中国旅行社买家以及10家全国主要媒体齐聚西安，于2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会（Australia Marketplace China，简称AMC25）共同探索澳大利亚丰富的旅游资源和新兴产品体验，携手发掘市场新机。

据悉，在11月10日至13日为期四日的会期内，澳大利亚供应商与中国买家们将通过一系列精准匹配的一对一洽谈，进一步推动旅游服务品质升级，为中国游客带来更加优质的赴澳旅行体验，为两国旅游业深度合作注入新动能。

中国赴澳人数98.14万  度假板块驱动增长

“中国始终是澳大利亚最重要的国际旅游市场之一。“澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）接受记者采访时表示：”作为我们的第二大客源市场，我们对中国市场展现出的巨大潜力与持续活力充满信心。我们正通过AMC这一重要平台，深化与中国旅业伙伴的合作，深入洞察中国消费者的需求变化，为中国游客量身打造更多元、更深度的旅游产品与体验。”

马洛宾局长（Robin Mack）充满信心的表态，在最新的市场数据中得到了充分印证。

 2024年9月至2025年8月的十二个月内，中国赴澳游客人数达98.14万，同比增长16%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。

 今年8月单月同比增长达26%，显示出强劲的市场增长势能。

AMC首次落地西安  航空运力提升助力春节出游高峰需求

澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）告诉本刊记者，AMC每两年举办一次，之前相继在成都、苏州、珠海举办，获得了旅业热烈响应。此次AMC25首次落地西安，充分考虑到了中国市场的广阔性和巨大潜力。

目前，中澳航线平均每周运营总数达117班。为应对即将到来的中国游客旅游旺季，各航空公司正积极调配运力，为中国游客赴澳旅行提供更加便捷、灵活的出行选择。例如，东方航空将增加上海至珀斯的季节性直航航班，南方航空将增加广州至珀斯、阿德莱德的季节性直航航班，以及开通广州至达尔文的直航航班。航空运力的持续提升为中国市场的强劲增长提供了有力支撑。

社交媒体中国艺人于适携手澳大利亚全球品牌宣传搜索量大涨700%

澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮（左一）

随着旅游消费日益多元化和个性化，中国高净值客群对旅游目的地的需求更看重情感共鸣，目的地旅游局在营销手段上不断创新和与时俱进。澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮透露，今年8月在华推出的“来澳大利亚，道一声G'day”（Come and say G'day）新篇章中，首次邀约中国艺人参与其全球品牌宣传活动，授予演员、歌手于适“澳大利亚之友”称号。合作启动后迅速获得广泛关注，相关宣传内容上线24小时内，关键词搜索量大幅增长700%，取得了显著的传播效果。

本届AMC的成功举办，有效连接了澳大利亚各州及领地的旅游资源方与中国市场的优质渠道商，促成了双方在产品开发与市场策略上的深度协同。现场展示的系列主题游及定制化产品，精准契合了中国新兴消费群体的需求变化，展现了澳大利亚旅游业者对中国市场的高度重视。

此外，澳大利亚旅游局中国区高端旅业洽谈会（Australia Luxury Showcase China，简称ALSC）也将于11月13日至14日在西安举行。该洽谈会聚焦蓬勃发展的中国高端定制旅游市场，汇聚双方顶尖业者，共同开拓奢华旅游领域的合作新空间。