从“小众秘境”到增速83%，格鲁吉亚旅游业借免签与社交媒体实现爆发

随着直飞航线加密、免签政策持续发酵，格鲁吉亚正在以惊人的速度进入中国旅游业的视野，有望成为欧洲旅游的下一个热门目的地。格鲁吉亚国家统计局数据显示，2023年，赴格鲁吉亚国际旅客人次为7,072,220，2024年达到7,368,149，2025年国际游客到访量同比更是增长显著。

近日，一支由媒体组成的考察团，赴格鲁吉亚进行了深度旅游资源考察，体验格鲁吉亚的文化遗产、自然景观，以及美食与酒文化。

中格免签效应显现，中国游客增速领跑全球市场格鲁吉亚旅游

当前格鲁吉亚旅游业最直观的特征便是“井喷式”扩张。值得注意的是，中国市场的贡献尤为突出——2024年，来自中国的游客人数达到88,583人，增幅83%，成为增速最快的客源市场之一。

格鲁吉亚旅游局表示，这种爆发并非偶然：一方面，签证便利化政策、直航航线的增加降低了准入门槛；另一方面，社交媒体对第比利斯老城、卡兹别克雪山徒步路线等内容的传播，成功塑造了“小众秘境”的认知标签。

据了解，格鲁吉亚对近100个国家的公民及居民实行宽松的签证政策。2024年，中国与格鲁吉亚关于互免持普通护照人员签证的协定正式生效。随着中国与格鲁吉亚互免签证协定的生效，两国之间客运航班的运营也更加稳定。

格鲁吉亚全景资源满足多元旅行期待格鲁吉亚旅游

格鲁吉亚，地处欧亚交界的高加索腹地，它既是古丝绸之路的重要节点，又承载着葡萄酒发源地之一的荣光。旅行社业者表示，格鲁吉亚虽国土不大，却汇聚了令人惊叹的自然与人文景观，形成全季节、多主题的旅游产品。中国的常规团队游，主要看格鲁吉亚的自然风光，峡谷、雪山等。

从第比利斯老城的硫磺浴池和蜿蜒小巷，到古道里的壮丽雪山与冰川；从斯瓦涅季高耸的防御塔楼（联合国教科文组织遗产），到卡茨基的孤独修道院，格鲁吉亚同时满足历史文化爱好者与自然探险家的期待。此外，格鲁吉亚拥有13处海滨度假胜地，海滩类型多样，既有岩滩，也有独具特色的磁性黑沙滩。

高性价比与安全保障兼备，开拓会奖旅游新蓝海格鲁吉亚旅游

格鲁吉亚目的地交通便利，设施现代，兼具高性价比与安全保障，正在成为休闲旅游及会奖业的新宠。

酒店与旅游基础设施，拥有多样化的住宿选择，首都第比利斯拥有多家国际连锁高端酒店及大型会议中心，能承接中型国际会议与奖励团队，黑海演艺中心、格鲁吉亚展览中心都能容纳较大规模会奖团队。众多历史悠久的酒庄、古堡也提供私密、高端的宴会场地。

格鲁吉亚并非传统意义上的大众旅游目的地，而这恰恰是其核心魅力所在。对于寻求产品差异化的旅行社、青睐独特体验的高端自由行游客，以及关注成本与效果平衡的会奖策划者而言，格鲁吉亚无疑是一片值得深耕的“蓝海”。 旅游从业者宜早做布局，共同挖掘这颗“高加索明珠”的璀璨价值。