2026年西澳大利亚中国路演举办 中国成西澳第一大访客消费市场

2026年3月23日至26日，2026年西澳大利亚中国路演在上海与广州两地成功举办，并同期隆重启动其全球旅游品牌“漫游梦土”（Walking On A Dream）的全新篇章。

本次活动由西澳大利亚州旅游局联合珀斯商务会奖局共同主办，西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯 · 惠特比阁下（Hon Reece Whitby MLA），西澳旅游局首席执行官安睿哲先生（Chad Anderson）以及珀斯商务会奖局首席执行官盖瑞斯·马丁（Gareth Martin）先生带队官方代表团来华。

偕同 22 家来自西澳大利亚的核心旅游供应商，与上海站、广州站合计 60 名中国专业旅业买家展开精准深度对接。

旅业对接，共拓市场新机

此次来自西澳的22家供应商代表涵盖当地旅游业多个领域，包括地区旅游局、会奖局、酒店与度假村以及特色旅游景点等，全方位展现西澳多元独特的自然风光、人文体验与完善的旅游接待配套。60位来自中国各主要出境渠道的资深买家积极参与交流，涵盖了传统旅行社、线上平台（OTA）、高端定制机构及会奖公司。中国与西澳双方旅业代表通过一系列精准匹配的一对一洽谈，共同探索西澳大利亚丰富的旅游资源和会奖体验，携手发掘市场新机遇。

开启品牌新篇章，深化“漫游梦土”内核

自2022年推出以来，“漫游梦土”已在全球 13 个核心国际市场落地推广，成为西澳旅游最具影响力的全球性标识。本次品牌新篇章活动，通过全新创意诠释了品牌核心的 “冒险精神”，其中，全新宣传片同步登陆在广州和上海两地的繁华商务街区，并重点推广珀斯(Perth)、宁加洛珊瑚礁(Ningaloo Reef)、玛格丽特河(Margaret River)、罗特尼斯岛(Rottnest Island)、金伯利（Kimberley）等西澳标志性景点地区。进一步勾勒和呈现西澳大利亚与众不同的魅力。

市场复苏强劲，航空运力持续加码

访客统计数据显示，截至2025年9月的一年内，中国游客到访西澳的数量达7.1 万人次，是西澳大利亚的第四大国际客源市场。同时，中国为西澳大利亚游客经济带来了巨大的增长机遇。2019年，中国游客为西澳大利亚注入了3.67亿澳元的旅游消费，而截至2025年9月的一年内，这一数字已增长至4.88亿澳元，持续成为西澳第一大访客消费市场。

在航空出行配套方面，中国南方航空广州 - 珀斯航线已从季节性运营升级为全年常态化运营，每周固定运营3班，并在旺季增至每周4班。为西澳大利亚和中国之间带来全新的旅游和贸易发展机遇。

西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯 · 惠特比阁下（Hon Reece Whitby MLA）表示：“中国是西澳重要的、具有战略价值的国际客源市场。我们不仅欣喜于市场数据的快速复苏，更看到中国游客对西澳旅游资源日益增长的兴趣。近年来，我们依托“漫游梦土”（Walking On A Dream）全球旅游品牌，在中国市场开展了多元的推广布局，取得了显著成效，西澳作为澳大利亚高端特色旅游目的地的品牌形象正在逐步深入人心。

珀斯商务会奖局首席执行官盖瑞斯·马丁（Mr Gareth Martin）透露，珀斯的文化以及独特的会奖资源赢得了中国客户的欢迎和肯定。例如，在完美（中国）珀斯研讨会上，中国客人观赏了澳大利亚原住民筹备的农场表演，开启了中澳文化的深入交流。此外还以罗特尼斯岛的自然风景为背景，举办了一场别开生面的团建活动，充分展现了复合行程与可持续场景的创新组合。

西澳大利亚旅游局国际市场与航线业务总监文思远（Mr Tom Upson）告诉记者，此次来华旨在加强西澳大利亚州的航空联通性，增加入境游客数量，并深化与该州最具价值的国际游客市场之一中领先旅游机构的合作。 此次访问使我们能够在中国揭开全球旅游品牌“Walking On A Dream”的第二篇章，并提升西澳大利亚作为沉浸式世界级旅游目的地的知名度和曝光度。

此次路演与品牌新篇章的启动，紧跟于广州直飞珀斯航班全年运营的升级，西澳大利亚州政府对此充满信心和期待，希望能借此契机，持续投入中国市场与中国旅业伙伴的紧密合作，深入洞察中国消费者的需求变化，为中国游客量身打造更多元、更深度的旅游产品与体验。”