百年极地王者空降中国！HX海达路德游轮探险“超级品牌日”科学解锁全球秘境

在极地探险热潮席卷中国、游轮公司纷纷“抢滩”的当下，130年历史的 HX 海达路德游轮探险选择反其道而行：不靠华人包船“冲量”，而是以“科学＋深度＋可持续”的硬核基因，把阿拉斯加峡湾的冰川、斯瓦尔巴群岛的北极秘境、韦德尔海—南极冰封海峡，做成一条条限量席位的高阶航线。每一次探险冲锋艇登陆、每一声海冰碎裂，都是对中国探险家感官与人生的极限升级——景致更野，故事更厚，兼具探险性，舒适性，可持续性最佳平衡航程，只留下脚印和记忆，其余全部留给极地。

HX海达路德游轮探险-南森号

9月8日和10日，HX海达路德游轮探险（以下简称HX）一年一度的旗舰活动—— “超级品牌日”分别于北京和上海盛大揭幕。HX首席执行官（CEO）格布哈德·雷纳（Gebhard Rainer）更是率“史上最豪华高管”代表团来访中国，彰显对华发展的坚定信心。

HX海达路德游轮探险团队 左到右依次为：HX首席商务官（CCO）亚历克斯·德拉梅尔-怀特（Alex Delamere-White），HX亚洲商务拓展经理 王亭懿 （Tiana Wang）, HX运营首席科学家维瑞娜·梅拉尔迪博士（Dr Verena Meraldi）, HX首席执行官（CEO）格布哈德·雷纳（Gebhard Rainer）, HX探险开发总监、北极探险邮轮运营商协会（AECO）执行委员会主席卡琳·斯特兰德（Karin Strand）,HX亚洲商务副总裁邹亨达（Joe Zou） ,前南极旅游运营商协会（IAATO）执行委员会主席、HX南极大使图多尔·摩根（Tudor Morgan）

9月8日HX海达路德游轮探险2025国际品牌日 -- 北京活动现场

9月10日HX海达路德游轮探险2025国际品牌日 -- 上海活动现场

HX 首席执行官（CEO）格布哈德·雷纳（Gebhard Rainer）先生、HX 首席商务官（CCO）亚历克斯·德拉梅尔-怀特（Alex Delamere-White）先生、HX亚洲区商业副总裁邹亨达（Joe Zou）先生，与探险领域三位重量级专家HX探险开发总监、北极探险邮轮运营商协会（AECO）执行委员会主席卡琳·斯特兰德（Karin Strand）女士；前南极旅游运营商协会（IAATO）执行委员会主席、HX南极大使图多尔·摩根（Tudor Morgan）先生、HX探险运营首席科学家维雷娜·梅拉尔迪（Verena Meraldi）博士与300名顶级旅游行业合作伙伴、媒体嘉宾在京沪两地共同见证HX所秉持的目的地探险+科学+可持续的南北极探险航行理念。

此次“超级国际品牌日”更首次集结大陆、台湾、香港及马来西亚，日本等亚洲各个地区同业伙伴，共同体验全套科学装置——标志着 HX 正式从“China Ready”迈向“Asia Ready”，把极地科学课堂搬到整个亚洲市场。

此次超级品牌日的最大亮点是，HX直接把船上旗舰“科学中心”复刻，搬进超级品牌日现场——南极IAATO前主席＋北极AECO现任主席双“主席级”导师坐镇，手把手带你身临其境一样，同船上一般使用显微镜，先透视北极冰水里活跃的浮游宇宙，再解码南极企鹅羽毛的秘密。完成一次“ HX乘客每日科研日常”感受HX带领探险家们在船上的日常：采样、制片、聚焦、记录，全程英文数据卡亲手填写，成为HX科研团队的一员。

随着越来越多年轻人、Gap Year旅客以及单人旅客加入了极地探险行列，极地市场迎来了新趋势，HX不仅依赖传统营销，更注重与旅客的价值观和使命感建立联系。年轻一代追求有意义、沉浸式且负责任的体验，这与HX探险理念完全契合。HX通过社交媒体、沉浸式内容和故事讲述，将探险旅行的‘幕后’呈现给他们。HX亚洲商务副总裁邹亨达（Joe Zou）提供了令人振奋的数据：“随着中产阶级的快速壮大，越来越多中国旅客开始追求高端、独特的旅行体验。根据IAATO数据，中国前往南极登陆的探险家在2024-25航季同比增长20%，达到10,346人次，显示出强劲的市场潜力。极地探险已不再是简单的“打卡目的地”，而是一种深度体验与学习的旅程。除了更完善的中文服务人员，提供中文讲座，菜单，行程说明确保基本的沟通无障碍，HX的本地化努力正在将“探险 +科学+舒适+可持续体验”在中国市场落地。比如，“HX科学项目”是HX 公民科学项目的升级，把关于极地生物、冰川、历史的讲座，公民科学项目（例如happy whale, penguin watch 等），与更进一步的科学船，科学小组课结合起来。利用显微镜去看极地的水样，企鹅羽毛，极地岩石样本等。同时亦引入塔斯马尼亚大学（UTAS）的南极课程，旅客在出行前可以学习并在完成课程后获得一张来自塔斯马尼亚大学的证书。给我们的探险家们一套完整的行前至行程结束后的更完整终极体验。

活动期间，HX首次向北京和上海的主要合作伙伴颁发“HX海达路德游轮探险产品专家”证书，为旅业赋能并树立极地探险行业的标杆。HX亚洲区商业副总裁邹亨达（Joe Zou）透露，HX已经在一线城市建立了非常成熟的旅业销售体系，“产品专家认证”制度有利于深化与中国旅游行业关键伙伴的合作，为其提供深入的产品和极地知识培训，共同打造高品质的探险旅游产品。

中国市场增长最快，游客的独特性蕴含机遇

“中国是我们的重要市场之一,也是HX增长最快的市场之一。”首次来华参加“超级品牌日”活动的HX CEO首席执行官格布哈德·雷纳（Gebhard Rainer）先生告诉记者，他率领最豪华代表团到访中国，释放对扎根中国长远发展的信心。“目前HX约12%的业务来自中国。中国人口规模不断扩大，国际旅行需求日益增长，这为我们的行业带来了越来越多的客户。”

Gebhard Rainer先生分析道，中国相较于西方市场的显著特征和差异在于：中国市场存在大量团体游和包机游需求，而这种模式在西方市场并不常见。对HX而言，这意味着独特的机遇。

“HX具备满足这一需求的独特优势。我们的产品设计兼具灵活性，既能满足个人旅行者的需求，也能适应大型团体出行，确保在满足亚洲宾客需求的同时，兼顾传统西方市场的客群需求。这种适应性——结合我们在探险邮轮领域130年的深厚积淀——使我们能够精准把握中国市场的独特偏好，无论是定制包船还是共享探险之旅，皆能提供卓越支持。”

百年品牌焕新 树立探险邮轮行业新标杆

已是第二次来访中国的HX CCO首席商务官亚历克斯·德拉梅尔-怀特（Alex Delamere-White）先生透露，2025年，HX成功完成品牌分离并获得1.4亿欧元注资后，得以加速推进HX船队的多项重要升级。此次投资使我们能够从技术和体验层面全面焕新船队，确保我们的产品真正体现出我们今日所代表的高端且负责任的探险品牌形象。

在技术层面，我们专注于可持续性和效率提升——通过系统升级进一步降低排放并提高燃油效率。同时，我们持续投入船载科研与探险设备，强化为宾客提供真实、以科研为驱动的体验的承诺。

从宾客视角来看，此次升级为整个船队注入了更具当代气息的设计语言，清晰突显出舒适性、空间感与北欧美学理念。在“前进号”和“斯匹次卑尔根号”等部分游轮上，我们重新设计了公共区域布局，既优化了社交互动体验，又完整保留了探险游轮特有的私密氛围。

另一项显著变化是我们的全新船体涂装，它赋予船队更鲜明的统一形象，并彰显HX作为独立探险品牌的独特定位。此次更新正值意义非凡的时刻——我们即将迎来2026年开创性探险事业130周年庆典，这一里程碑将我们悠久的极地探索历史与可持续探险旅行的未来愿景紧密相连。

这些变革共同确保HX船队不仅满足日益增长的高品质探险旅行需求，更在可持续性、科学探索和宾客体验方面树立了全新标杆。

赋能旅业实现双赢 开启二三线城市门店培训

谈及在华建立 “HX探险产品专家”认证制度的初衷， HX亚洲区商业副总裁邹亨达（Joe Zou）告诉记者，随着一线城市销售体系的完善和成熟，积极拓展与二三线城市旅行机构的合作已成当务之急。HX针对下沉市场的门店分销与激励机制已经启动，计划为合作旅行社的分社门店提供系统化培训，包括产品知识、销售技巧、极地文化等内容，并设立激励机制，如销售奖励、实地考察机会等，提升门店人员的专业度与积极性，从而更有效地触达本地市场中老年客群及新兴消费群体。

作为主持开发HX “China-ready'” 全包式服务体验的主导者，Joe Zou强调，HX提供真正意义上的全含服务，包括每日安排的活动、不限流量的星链WIFI、酒水饮品、茶与咖啡等，无强制小费，让来自中国的探险家可以专注享受旅程，充分融入到国际航行中，语言不再是障碍。

在非一线城市，HX将加大新媒体内容投放力度，结合短视频平台例如HX小红书官方账号、官方微信公众号，进行精准传播。同时，也会计划在二三线重点城市的商圈、机场进行实体广告投放，提升品牌曝光度与认知度。

走出极地探险误区 最值得的体验并非匆匆赶路

HX探险开发副总裁、北极探险邮轮运营商协会（AECO）执行委员会主席卡琳·斯特兰德（Karin Strand）女士分析了极地探险的常见误区：“我认为人们常误以为游艇或小型船只才能带来更丰富的体验，其实极地探险并非关乎船只的大小或登陆次数，而是关乎体验的品质、船只的舒适度以及幕后团队的实力。HX使用的船型——载客量达400人及200人左右的船只——在200人规模下已形成高效运营模式。”我们充分利用每一分钟、每一小时的停留时间，并加入了国际南极旅游组织协会（IAATO）和北极探险游轮运营商协会（AECO）等机构。这些组织为我们分配了固定时段，确保我们在既定框架内开展活动。我认为选择像我们HX这样有组织的运营商，首先能充分体验目的地的独特魅力，其次我们秉持高度责任感，始终以环保理念和规范运营为准则——这些理念经过数十年的实践已臻完善。

前南极旅游运营商协会（IAATO）执行委员会主席、HX南极大使图多尔·摩根（Tudor Morgan）先生同时表示，随着“冷度假”（coolcation）趋势的逐渐流行，斯瓦尔巴群岛和格陵兰岛整体将迎来包括中国市场在内的多国游客增长。他认为，低影响的探险旅游才是探索格陵兰的正确方式，而HX旗下船队提供的多元化行程，正是实现这种丰富而深刻体验的关键。

HX探险营运首席科学家维瑞娜·梅拉尔迪博士Dr Verena Meraldi 为中国游客提供了极地探险的中肯建议：对于首次北极之旅而言，最值得的体验并非匆匆赶路，而是加入一场兼具丰富性与深度的探险之旅。这样的旅程不仅能让游客收获精美的照片与难忘的故事，更能获得对目的地深刻而持久的理解。HX船队与传统探险旅游有着不同的创新之处：HX的航程融合了探索精神与科学研究、教育启迪及可持续发展理念。核心创新亮点包括：

科学与教育项目贯穿旅程始终——每次航行均包含科学中心参观、实践活动体验以及真实科研项目参与（公民科学、与客座科学家互动、实时数据采集）。这使宾客能更深入地理解所探访的生态环境。

灵活多变的行程安排——我们的探险式航行模式可根据天气、海冰及野生动物状况调整登陆点与活动内容，确保宾客在最佳时机领略自然环境的壮美。

与科研伙伴协作——探险家将获得独特机会，在船上与科学家交流，亲眼见证尖端监测设备的实际应用，并为全球科研贡献力量。

聚焦可持续发展——HX是首家禁止使用重质燃料油和一次性塑料制品的探险邮轮公司，我们的混合动力船只（如“阿蒙森号”和“南森号”）在降低排放的同时，为负责任的旅行树立了新标杆。

HX海达路德游轮探险-南极露营

HX CEO首席执行官格布哈德·雷纳Gebhard Rainer表示 “HX拥有长达129年的极地探险历史，自1896年起便在北极斯瓦尔巴群岛开展探险旅游，是全球最早涉足极地的游轮品牌之一。这种深厚积淀不仅代表着经验与专业，也意味着对极地环境的深刻理解与尊重。”