马蜂窝：社交新玩法“未知饭局” 瞄准七夕营销

历年七夕节，向来是各大品牌和商家的营销必争之地。除了常规的促销活动和限量款，今年不少走心的活动也让人们眼前一亮。近日，马蜂窝旅游网发起的未知饭局，旅行场景下玩转线下社交，在所有关爱单身人士的活动中显得尤为突出。

在单身狗拯救计划七夕未知饭局活动中，旅游爱好者们上传自己的照片与宣言，由马蜂窝担当月老，筛选并随机匹配报名者，组成10人左右的未知饭局。据马蜂窝旅游网副总裁黄跃成介绍，自8月1日活动上线以来，已吸引了超过5000名用户报名，近十万用户关注，参与用户覆盖了国内外75座城市。

目前，未知饭局已在北京、上海成功举办三场，七夕节当天，还将在北京、上海、成都、深圳四座城市同时举办。无论是正在这些城市旅行的游客，还是扎根本地的旅行达人，均可参与活动，交流旅行经验，分享旅行故事。尤其对于七夕当天正在旅行的用户，去未知饭局结交有趣的当地人，或是能结伴同行的朋友，既能留下难忘的旅行体验，也不失为一种别致的过节方式。

旅行既是陌生人之间的绝佳话题，也是人们快速相互了解的途径和场景，马蜂窝这次扮演中间人的角色，希望为用户创造一个真实、安全的环境，通过旅行找到志同道合的朋友。黄跃成表示，马蜂窝平台一直以来都具有很强的社交基因，旅行社交也是广大真实用户的普遍诉求，此次用户的热烈反响也印证了这一点。

旅游社区出身的马蜂窝，经过十年发展，已经完成了从小众驴友社区到全民旅游平台的蜕变，但仍然保持着很高的用户活跃度。公开数据显示，马蜂窝月活跃用户已达到1.2亿，每月新增19.8万篇游记，用户是家人这一理念，也在其完成D轮融资之时，被反复强调，可见马蜂窝对用户的重视程度。

黄跃成介绍称，与社区建立之初的用户群体相比，如今的用户明显更年轻，更活跃，踊跃参与线下活动的用户中，95后占比约达30%左右。但用户的热情和融洽的氛围，和十年前几乎没有差别，人们对旅行的热爱一直还是很纯粹。黄跃成说。