旅游年货今年抢手!同程发布2017春节年货礼品消费调查

随着2017年春运全面开启，年也就近了，年货采购大战也随之打响。年货买什么？过年送父母长辈们什么礼物？此时这正是困扰大家的热点话题。同程旅游日前发布的《2017春节年货礼品消费调查报告》（下称《报告》），收集了1万多名网友对于今年的年货采购及送父母长辈礼物的消费意愿。调查发现，年轻人群购买意愿最强烈的服装鞋子并非父母长辈们最想要的过年礼物，同时，将旅游作为春节礼物赠送父母长辈们被认为是一个时尚、健康的选择。

子女们过年送父母礼物首选服装鞋子，父母长辈：送什么都可以

《报告》分别针对49岁以下中青年受访者和50岁以上中老年受访者（父母长辈群体）就过年送礼或收礼的意愿做了调查，结果显示，服装鞋子和保健品是中青年受访者们过年送父母长辈礼物的首选，而50岁以上的中老年受访者对于想收到什么礼物这一问题的第一答案却是送什么都可以。

按照选择率（频数）的高低排序，49岁以下受访者今年过年送父母长辈礼物最热门的三个选项依次为：服装鞋子、保健品、健康体检，而50岁以上受访者过年收礼意愿的前三个选项依次为：送什么都可以、旅游、健康体检。从数据来看，只有送健康体检的子女们猜对了父母长辈们的心思。值得注意的是，在50岁以上受访者们的春节收礼意愿清单上，旅游在所有具体的选项中位列第一，同时这一选项在49岁以下受访者的送礼偏好中仅次于健康体检，被选择的频率高于食品礼盒等常规春节礼品。

如何理解一部分中老年人对于旅游年货的期待？回答这个问题还要从中老年人对于年货或春节礼物的价值判断入手。《报告》调查数据显示，在多数50岁以上受访者看来，开心快乐就好和有益健康是年货或春节礼物最大的价值所在。显然，将旅游作为年货契合了中老年人群对于年货或春节礼物的基本价值判断。

过年送旅游就是送快乐

为什么有些人过年要送父母长辈们旅游年货？为什么有些父母们过年想收到的礼物是旅游？《报告》调查数据显示，选择了过年送旅游的受访者们普遍认为送旅游就是送快乐，认为过年送旅游有新意的受访者也较多。而在50岁以上的受访者们看来，希望收到旅游年货的理由非常简单：我喜欢旅游。另外，选择了一直想出去看看的父母长辈们显然是希望在春节期间实现人生的第一次旅行，而对于选择了想让子女们陪我一起去旅游的受访者而言，去哪里不重要，重要的是子女们的陪伴。

过年送旅游年货二三线城市占比高，上海老人最爱旅游年货

旅游年货作为一个新鲜、时尚的过年礼物消费选项，一般人很容易认为这肯定是北上广人民的选择，但是，调查数据说：NO！

《报告》对1万多名调查参与者的人口统计信息分析显示，在所有倾向于购买旅游年货送父母长辈的受访者中，70后和80后占比较高，年龄越大的人群选择送旅游作为春节礼物的比例越高。地区分布方面，居住在二三线城市的受访者选择送旅游年货的比例高于北上广一线城市。

但是，在希望收到旅游年货的中老年受访者中，来自一线城市的比例明显较高，他们主要来自上海、北京、天津、杭州、沈阳等一线城市或其他区域重点城市，这些城市基本上都是重要的旅游客源地。

一次高品质旅游是最受欢迎的旅游年货类型，安全问题最受关注

对于选择送父母长辈旅游年货的受访者而言，一次高品质的旅游年货是他们最喜欢的类型，其次是包含了全年出游权益及线下活动的套餐产品，二者分别占比35%和27%。而对于旅游年货各个维度的关注度方面，安全问题的关注度位居第一位，其次才是旅游线路的安排问题，价格问题仅位于第三位。

调查数据表明，在倾向于送父母长辈们旅游年货的人们看来，旅游产品的品质以及出游途中的安全保障问题是他们最为关心的，他们的价格敏感度不高，同时对于市场新兴的综合类全年旅游权益套餐的接受度也较高。

针对消费者旅游年货的消费偏好，同程百旅会特别推出了一个新春大礼包，其中包含了全年的出游及参加百旅会线下活动的权益，还附赠了围巾等暖心过年礼，得到了消费者的认可。