澳大利亚“梦幻时光”强势回归 新趋势引领商务会奖蓬勃复苏

2023澳大利亚商务会奖展会“梦幻时光”（Dreamtime）于当地时间11月7日至9日在南澳大利亚州阿德莱德成功举行。

此次展会由澳大利亚旅游局商务会奖部与阿德莱德会奖局（Business Events Adelaide）合作举办，来自大中华区、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、印度、日本、韩国、新西兰、北美和英国的80位国际买家、近90位澳大利亚会奖行业卖家以及媒体代表齐聚“梦幻时光”（Dreamtime）。

作为标志性的会奖盛事，此次展会是自2019 年全球疫情后的首次回归，无疑将提升人们对澳大利亚作为全球商务会奖目的地的了解和兴趣。本刊记者前往阿德莱德，现场报道展会实况。

澳大利亚商务会奖蓬勃复苏 

展会开幕式上，澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）女士充满信心地表示，随着澳大利亚重启国际商务会奖旅游，现在正是欢迎国际商务会奖业者重返澳大利亚参加“梦幻时光”的好时机。商务会奖旅游是澳大利亚旅游经济的重要一环，在 2019 年吸引了 100多万访客，消费额达 45 亿澳元，“梦幻时光”展会将极大助力澳大利亚商务会奖旅游恢复至 2019 年同期水平。

深耕中国商务会奖市场多年，澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陈俐呈(LC Tan)女士(图左)对疫情之后需求的复苏有着敏锐的洞察。陈俐呈(LC Tan)女士告诉记者，面对面的线下商务活动依然是MICE市场的首选，并且会奖、企业会议和展览等方面对于境外活动也呈现出较强的需求。商务会奖旅游的客群年轻化是近年来出现的新趋势之一，澳大利亚的应对之策是推陈出新，增加年轻人喜爱的体验类产品。此前，澳大利亚商务会奖旅游已全面升级中文官网be.australia.cn，并更新了“澳游会奖”微信小程序最新的行程，这些变化都是为了更好地满足日益年轻的中国会奖团队的需要。

聚焦可持续旅游也是此次展会的主题之一，澳大利亚适时推出了针对会奖团队的定制服务。例如墨尔本Echidna自然徒步之旅，每位参与徒步之旅的游客们相互协助，保护大自然，包括处理废弃渔网、还原考拉栖息地等。再比如，此次展会首次提出碳中和，会场不再提供瓶装水，为与会者提供杯子，以减少塑料瓶和一次性纸杯的使用。

世界级的会奖独特体验
个性化定制服务中国会奖业者

阿德莱德会奖局首席执行官达米安·基托（Damien Kitto）先生告诉记者，与澳大利亚旅游局合作举办 “梦幻时光”展会，将大大提升城市在全球买家中的知名度和影响力。事实上，阿德莱德会奖资源丰富，是澳洲的“葡萄酒之都”和“海鲜之都”，拥有芭萝莎谷（Barossa Valley）、麦拿伦谷（McLaren Vale）、阿德莱德山（Adelaide Hills）等世界级的独特体验，这些目的地距离市区都在一小时车程以内。阿德莱德还拥有澳大利亚的四个全球创新中心，包括生物医学中心、网络安全人工智能研究中心、航空航天空间研究中心等。对于寻求独特、高性价比、可持续目的地的会奖团队而言，阿德莱德具有较高的竞争力。其次，来自中国的无论小、中及大型会奖团，阿德莱德会议局均可灵活匹配，整合多方资源，例如邀请当地市长、议员参与，与中国的会奖旅行机构共同推进策划奖励旅游项目。

西澳大利亚明年将迎众多超级会奖大团

西澳商务会奖可谓一马当先，感受到了中国市场复苏带来的累累硕果。珀斯会议局首席执行官盖瑞斯·马丁透露，在即将到来的一年里，西澳大利亚州将成为一系列著名活动的主办地。其中最重要的活动是第24届世界旅游旅行理事会（WTTC）全球峰会，届时全球领先的旅游决策者将齐聚珀斯，共同探讨旅游业的未来。此外，西澳大利亚州还将迎来 2024 年 3 月的安利台湾、2024 年 5 月至 8 月的完美中国和 2024 年 12 月的安利日本会奖团，进一步提升其作为全球活动和会议首选目的地的声誉。

墨尔本商旅需求加速释放
为本财年创收超2.5 亿美元

墨尔本会议局的企业会议及奖励旅游总监Joanna Garrie女士用一组组涨势喜人的数据，说明了当地会奖旅游加速回暖的现状。本财年开始（即2022年6月）开始，本州已经举办了 198 场国际和国内商务活动，预计将带来超过 2.5 亿美元的经济效益，预计将有68300名代表访问本州，入住客房超过 10.7 万间夜。从现在起到 2024 年 12 月底，墨尔本将举办 116 项活动，总价值达 4.14 亿美元，吸引约 8.8 万名代表，入住客房约 215,863 间夜。未来，包括康宝莱印度公司、安利中国领导力研讨会等超级会奖团也选择了到访墨尔本。突出墨尔本的优势，为活动组织者提供选择在墨尔本举办活动所需的灵感，助力市场强劲复苏。

北昆：
商务会奖活动通过生态认证回馈自然

北昆士兰旅游局合作伙伴与活动总经理 Rosie Douglas女士告诉记者，在凯恩斯和大堡礁举办商务活动的组织者、公司，如果希望减少活动对环境的影响，可以选择特别的活动形式，将回馈自然作为活动的一部分。例如，会奖团队可以通过生态认证体验探索独特的荒野，与原住民一起探索人与乡村的永恒联系，或者在游览大堡礁时为珊瑚礁恢复计划做出贡献。凯恩斯和大堡礁拥有澳大利亚数量最多的生态可持续认证旅游运营商，达到惊人的 62 家运营商！其中 13 家凯恩斯和大堡礁运营商在获得 20 多年生态认证后入选名人堂。