西班牙国家旅游局携手18家联合参展商亮相ITB CHINA 展示西班牙对中国游客的高度吸引力

在西班牙驻华大使馆旅游处的组织下，西班牙国家旅游局（Turespaña）今年再次参展中国最具影响力的旅游行业盛会——2025 年中国国际旅游交易会（ITB China），该展会于5 月27 日至29 日在上海世博展览馆隆重举行。

当前正值中国出境游快速恢复和消费升级的关键阶段，西班牙作为高质量旅游目的地，在中国市场的吸引力持续提升。2024 年，中国游客在西班牙的消费总额达到 18.28 亿欧元，人均消费超过2,900 欧元，位居国际游客前列。人均消费金额更是达到4,802 美元，同比增长5.1%，显示出中国游客强劲的消费能力和购买力提升。

2024 年，西班牙共接待中国游客 647,801 人次，同比增长 66.7%，恢复至 2019 年疫情前水平的 92.5%。2025 年第一季度延续增长势头，同比 2019 年增长 26.1%，春节长假和航空便利性是主要推动因素。

展会期间，西班牙国家旅游局还组织了多项推广及交流活动，包括由西班牙驻上海总领事出席的官方欢迎晚宴、与中国主要出境旅行社代表和上海旅游媒体的会面等。同时，西班牙旅游业者也将参与展会期间的多场专业活动。

西班牙正在成为中国游客最向往的欧洲旅游目的地之一。根据 Inspektour 为西班牙旅游局 2025 年最新完成的“旅游目的地品牌”调研报告，在中国消费者的自发联想中，西班牙仅次于日本和新加坡，名列第三。航班连接的大幅提升也为双边旅游发展提供强劲支撑。2025 年夏季，中西之间每周将有61 个直飞航班，较2019 年几乎翻倍，座位数较去年增长35.9%，在欧洲目的地中增幅最大。届时，中国的北京、上海、香港、深圳、杭州、广州、成都、温州和重庆将有直航通达西班牙。这得益于西班牙旅游局与AENA 的努力，并获得西班牙外交部、中国航空公司及主管部门的大力支持。利好因素还包括签证便利的显著提升。2025 年第一季度，西班牙驻华领事馆共签发签证58,118 份，较2024 年同期增长 37%。

在今年的 ITB China 上，西班牙国家旅游局携手 18 家联合参展商亮相展会，包括安达卢西亚、卡斯蒂利亚-拉曼恰、加利西亚、阿拉贡、卡斯蒂利亚-莱昂、瓦伦西亚及马德里旅游局，以及多家重要旅游企业。西班牙展馆面积超过 140 平方米，全面展示国家旅游资源与服务实力。2025 年 ITB China 展会以市场多样性和新兴目的地的强劲表现为亮点，展览面积较上年增长30%，吸引来自85 个国家和地区的超过700 家参展商。欧洲展区扩大面积35%，为所有区域中展出规模最大。本届展会迎来超过 1,400 位出境旅游买家，首次覆盖中国所有省级行政区，并涵盖全球主要商务旅行采购市场。其中，30%的买家专注于定制游、主题游或高端游，另有 30%聚焦MICE 及商务旅行板块。