旅企暗战千亿研学市场 谁才有资格沙场点兵？

自2013年以来，国内关于研学旅行的政策发布日渐密集。多个政策出台提供了行业发展利好，而行业也正迎接不断扩充的市场。机构预测，到2019年至2020年，国内参与综合实践、亲子游等中小学生活动市场每年将高达3亿人次。

中国旅游研究院也在2017年联合发布《中国研学旅行发展报告》，提出未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。

在国家一系列利好政策下，研学旅行成了当下旅行业最大的风口，一些人密切观望，一些人忙着入局，所谓站在风口上，猪都能飞起来，但是，这块儿大蛋糕，真的门槛低？来钱快？容易分么？

对此，武汉学知研学总经理陈雪岚表示，研学旅行是旅行是载体，育人是目标，因此，研学产品专业性差别最重要的维度是研学主题课程，课程的设计是否与不同学段的育人目标相符，课程的实施是否与不同学段学生的身心接受程度相符。

陈雪岚认为，研学旅行是教育改革的新举措，是育人模式的新探索，是学校需要的新课程，所以最有效的营销是成为学校校外实践活动的专业好帮手，同时通过专业的服务获得家长的信任。跳出旅游资源导向、成本导向的思维方式，以满足教育需求为导向、提升产品教育价值为目标来研发产品，才会真正有效的提升被接受度。

学知的研发团队，在经过诸多的尝试之后，认为资源与课程最好衔接点是课本里的知识点，这些知识点是桥梁，将学生把书本与现实相连。

不管是国家政策从探索初试到上升至国家战略层面，教育行业的理念革新还是旅游行业的细分市场需求，研学旅行发展势头显露无疑。但研学旅行在行业标准、课程设计、安全问题等诸多行业痛点和难题已经日渐凸显，如何成就千亿市场仍需各行各业跨界共商。

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