树立自然与文化主题，发力 FIT 专访奥地利国家旅游局旅游部主任 迪特·厦夫（Dieter Schart）

奥地利的特色是什么？吸引力在哪里？主题很重要，将文化和自然的主题树立起来要花费几年的时间，这不是短期目标。 奥地利国家旅游局旅游部主任迪特厦夫（Dieter Schart）如是说。

从2009年到2014年五年期间，奥地利到访游客数量增长了两倍。2014年，奥地利共接待了50万中国游客，消费68万澳币。今年前期，访客数量约增长57%，留宿人数增长44%， 数据喜人。

目前，中国市场呈现了自由行和散客化的趋势，奥地利旅游局注重FIT，也针对这种趋势进行了调整，重新拟定了目标群体中国80、90后这些生力军。他们受过高等教育，并且较频繁的接触网络和社会媒体，有很多旅游经验。和传统跟团观光游相比，这些客人更趋向于深度体验，希望能够自己掌控出行时间，去了解当地的文化、风俗、历史与美食，全情感受一个国家。这些年轻人还喜欢探索发现，在自然中行走，在野外探险。这样， 奥地利旅游局便有更好的机会来推广奥地利的环境、音乐、文化与历史。奥地利现在有很多流行的FIT线路，比如沿着多瑙河溯流而上，直达维也纳，一路景致变幻，美不胜收。沿途的酒店甚至可以承担行李托运服务，给游客带来零负担的徒步体验。爬山， 游湖更是方便，走在山间，便可欣赏点缀在山峦中的湖泊。如有兴致，还可以在湖中畅游，奥地利的湖水全部达到了饮用水标准， 随取随饮。

除了对FIT方向发力，奥地利另外一个推广重点是奢侈品市场，在奥地利都会维也纳，汇集了很多奢侈品品牌。这些奢侈品店铺开设在古堡建筑物里，把游客带回百年前，感受世界遗产老城里的奢华和时代脉动，这将是独一无二的购物体验。

不论未来如何发展，自然和文化始终是奥地利旅游关注的焦点，也正是奥地利的独到之处。奥地利的美是历史和现实融合之美，也是文化与自然交融之美。

奥地利旅游局正在积极寻找合作伙伴，寻求诸如旅行社，媒体等个方面的合作。奥地利旅游局看好未来中国市场，积极在中国开展活动，希望能与中国旅行社展开合作，推出更多更好的产品，推动旅游业的发展。奥地利希望能留住游客，把自己最好的一面展示给游客，和大家一起分享异彩纷呈的奥地利。