科技赋能、体验为王：以色列旅游的“反内卷”突围之路

当全球旅游业在后疫情时代寻求破局之路时，位于亚非欧十字路口的以色列，正以一种独特的方式重新定义自身的吸引力。这里不仅是犹太教、基督教和伊斯兰教的摇篮，更是一片涌动着科技基因与创新活力的热土。2026年初，随着国际地中海旅游展在特拉维夫的举办，以色列向世界传递出一个清晰的信号：这个古老的国度，正通过“创新”这一现代语言，与全球旅行者展开一场深刻的对话，将旅游业作为国家战略性支柱，推向一个融合了历史深度、科技广度与可持续高度的新阶段。

历史遗迹的当代叙事：不止于“看”，更在于“感”

在耶路撒冷，时间似乎是凝固的。漫步于雅法老城（Old Jaffa）的石阶小巷，感受到的是数千年文明的沉淀。然而，以色列的旅游创新恰恰在于，它不满足于让游客仅仅做一个历史的旁观者。在大卫塔博物馆（Tower of David Museum），这种理念得到了淋漓尽致的体现。

雅法老城的小巷

白天，这里是系统了解耶路撒冷三千年沧桑变迁的最佳课堂。但当夜幕降临，古老的城墙与考古遗址瞬间化身为一块巨大的沉浸式画布。大卫塔灯光秀（Tower of David Night Light Show）利用先进的投影映射技术，将影像、音乐与历史叙事完美融合，用光影在石墙上“讲述”这座城市的前世今生。这不再是单向的知识灌输，而是一场跨越时空的感官对话，让游客在震撼的视听体验中，与历史产生情感共鸣。这种对文化遗产的活化利用，正是以色列旅游创新理念的最佳注脚——让历史“活”起来，与未来相遇。

大卫塔城市灯光秀表演

同样，在象征着犹太民族千年精神的西墙（The Western Wall），体验也在被深度拓展。除了传统的祈祷与缅怀，游客可以通过地下隧道系统，近距离触摸第二圣时期残留的街道与建筑，感受其宏大与精妙。而在基督教圣地圣墓大教堂（Church of the Holy Sepulchre），多维度的导览体验帮助来自世界各地的朝圣者和游客，在复杂而神圣的空间里，更深入地理解不同教派的历史传统与共生现状。更不用说充满神秘色彩的西底家洞穴（Zedekiah’s Cave），这个巨大的地下采石场，如今也成为举办音乐会、艺术展览的独特空间，古老的回声与现代的艺术在此交织。

西墙（The Western Wall）

极端环境的体验升级：让“不可能”成为独特记忆

以色列的自然地貌同样充满"极致感"。死海，这个地球表面的最低点，长期以来以其"不沉"的浮力吸引着世界游客。但以色列的目标是"让死海不死"——这不仅是生态保护的口号，更是旅游产品创新的行动指南。

2026年2月，第七届死海马拉松大赛如期鸣枪。这项已形成传统的赛事，为跑者提供了一次在全球最低点奔跑的独特体验。赛道沿着平坦的土堤横跨死海，四周是令人惊叹的沙漠景观。这场赛事以其专业的组织水准和久负盛名的卓越传统，吸引了来自全球50个国家的714名国际参赛者，更有来自世界各地的跑步达人齐聚于此。赛事设置了从5公里、10公里、15公里、半马（21.1公里）、全马（42.2公里）到超马（50公里）共六个组别，适配不同水平的跑者。值得一提的是，本届赛事也有中国选手的身影，他们在最低点挑战自我，成为中以体育旅游交流的一个生动注脚。

相关负责人介绍死海马拉松项目

对于绝大多数跑者而言，这场马拉松的意义不在于刷新个人最好成绩。它的魅力在于其"独特性"：在含氧量较低的低海拔地区，在崎岖而原始的荒漠风光中，以最原始的人类运动——奔跑，去感受这片神奇土地的脉搏。这完美契合了新一代旅行者对"体验式"、"意义感"和"独特性"的追求，将地理的"劣势"转化为体验的"优势"。

围绕死海地区的旅游开发，同样体现着这种"极致体验"的思维。作为死海核心度假区的Ein Bokek，距离特拉维夫仅两小时车程，距耶路撒冷更仅需一小时。这里目前集中了17家酒店，提供超过4000间客房，并配备完善的购物中心。新建的"Dome"会议中心可容纳1200人，为商务会奖旅游提供了高品质空间。更令人期待的是，该地区全年拥有超过330天的日照，这为打造全年无休的户外度假目的地提供了天然优势。从马拉松赛事到高端度假设施，死海地区正在构建一个以健康、休闲、运动为核心主题的全季旅游生态。

而俯瞰死海的马萨达遗址（Masada），则是犹太民族不屈精神的象征。游客不再仅仅乘坐缆车快速登顶。如今，更受欢迎的体验是在黎明前，沿着古老的"蛇形路"徒步上山，在日出时分抵达山顶，俯瞰死海无边的宁静，在那一刻，历史不再是书本上的文字，而是融入身体记忆的震撼。从马萨达到死海，以色列正在将一个个孤立的景点串联成一条条融合了历史文化、自然探险与身心挑战的主题体验带。

中以合作新维度：以科技为媒，共筑智慧旅游生态

对于中国市场，以色列国家旅游部展现出极具前瞻性的战略眼光。他们清醒地认识到，中国不仅是全球最大的出境游市场，更是全球数字旅游生态的领跑者。因此，中以旅游合作的未来，绝非简单的客源输送，而是建立在科技互补与战略协同基础上的深度合作。

2025年，以色列国家旅游部正式启动了一个专注于旅游的人工智能创新社区，汇聚行业高管、技术专家和学术精英，共同开发基于AI的解决方案。其“会说话的旅游”项目，利用生成式人工智能，为游客提供个性化、多语言的历史文化解说服务，标志着其在智慧旅游领域的先行探索。

正是基于这种技术积淀，以色列向中国伸出的不仅是“欢迎之手”，更是“合作之手”。双方的合作蓝图已经超越了传统的营销层面，进入了技术融合与生态共建的深水区。一方面，以色列希望借助中国在线旅行社平台强大的数据分析、用户触达和内容生产能力，将以色列的创新旅游产品，如农业生态旅游、沙漠可持续社区探访等，精准地推送给追求个性化体验的中国消费者。另一方面，以色列成熟的旅游科技解决方案，例如在阿拉瓦南部生态基布兹尼奥特塞马达（Neot Semadar）融合了有机农业、生态建筑与精品酿酒的复合型旅游模式，也为中国文旅产业的高质量、可持续发展提供了宝贵的借鉴样本。

图源：https://www.neot-semadar.com/

这种“技术交流+产品共创”的合作模式，将中以旅游关系提升到了一个全新的维度。对于中国游客而言，未来前往以色列，收获的将不仅仅是一段异域风情的旅程，更是一次对创新如何赋能传统、科技如何与自然和谐共生的深度观察与体验。而对于两国旅游业界而言，这是一场双向奔赴的赋能之旅，共同探索智慧旅游的边界与未来。

文化凝聚力：2025"以色列旅游月"的复苏启示

如果说科技创新是以色列旅游的"硬件"升级，那么文化凝聚力的重塑，则是其"软件"层面的深层变革。2025年11月，由旅游部长Haim Katz亲自发起并倡导的"以色列旅游月"（Israel Tourism Month）全国性运动，成为这一年最具标志性的官方活动。

这场运动的初衷，不仅是提振国内旅游市场，更是一次以文化为纽带的社会修复行动——扶持在战争中受到影响的当地企业，让旅游重新成为连接人心、激活社区的桥梁。活动以"文化+旅游"为核心，每周聚焦不同地理区域：从耶路撒冷的历史回响，到特拉维夫的现代律动，再到南部内盖夫地区的坚韧重生。全国范围内举办露天音乐节，顶级艺术家参与其中，在耶路撒冷、特拉维夫、南部埃什科尔公园等地开设专场演出，同时融合本地美食市集、艺术工坊和免费导览活动，让游客在音乐与烟火气中，重新发现这片土地的温度。

耶路撒冷的夜市

这不仅仅是一场旅游复苏运动，更是一次目的地信心的集体重建。它将音乐、美食、社区与旅游深度融合，向世界展示了一个在挑战中依然保持创造力和生活热情的以色列。正如一位参与活动的当地旅游业者所言："当人们再次走上街头，走进集市，走进沙漠，他们找回的不只是旅行的乐趣，更是共同生活的勇气。"

这一国家级活动的深远意义在于，它为旅游业的可持续发展注入了更丰富的人文内涵——旅游不仅是游客的体验，更是目的地居民的身份认同与文化自信的再确认。当外部游客与本地社区在同一场音乐节中并肩起舞，旅游便超越了经济活动的范畴，成为真正意义上的文化对话。

从耶路撒冷古城日落的金色余晖，到特拉维夫海边咖啡馆里的数字游民；从死海之畔的马拉松跑者，到内盖夫荒漠中的可持续农业社区，以色列正以其独有的方式，向世界展示一个古老而现代、神圣而创新的立体形象。它不再是新闻标题中那个充满争议的“战乱国家”，而是一个用创新思维激活历史遗产、用科技手段重塑旅行体验、用开放心态拥抱全球合作的“未来实验室”。在这里，每一次旅行，都是一次与历史对话、与未来相遇的独特探索。